BRATISLAVA – Sú ceny, ktoré by ste radšej ani nedostali. Nie každá výhra je totiž skutočne výhrou. Platí to aj v prípade anticeny zameranej na reklamy so sexistickými prvkami. Vyzerá to tak, že marketéri pri tvorbe reklamy venovali pozornosť najmä ženským zadkom. Našli si však aj iné predmety záujmu.
Archívne video: Sexistická reklama? Po novom aj politika!
Šiesty ročník anticeny zbiera nominácie na reklamy za roky 2022 a 2023. Až do 9. októbra 2023 má široká verejnosť priestor nominovať reklamy so sexistickými prvkami. Vizuály, ktoré vníma ako sexistické kixy, môže prihlásiť cez formulár na webovej stránke anticeny.
„Vo formulári môžete označiť, aké sexistické prvky podľa vášho názoru obsahujú reklamy, ktoré nominujete. Môžu to byť rodové stereotypy, sexualizácia, spredmetňovanie, násilie v reklame, ale aj jazykový sexizmus či samoúčelné rozkúskovanie tiel. Zatiaľ sa medzi nomináciami pomerne často objavuje sexualizácia, a to v komunikácii malých i veľkých firiem,“ uviedla Jitka Dvořáková, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.
Podobne ako v predchádzajúcom ročníku, aj v tomto je na anticenu nominovaných množstvo reklám, ktoré obsahujú sexualizáciu. Medzi zatiaľ prihlásenými vyše 60 reklamami sa sexualizácia vyskytuje v 46 vizuáloch. Kompletné číslo bude jasné až po uzavretí nominačnej fázy, teda po 9. októbri 2023. „Neprekvapilo nás, že aj tentokrát firmy siahali po sexualizácii žien v reklamách, aby upútali pozornosť klientely, ale nečakali sme, že sa v tomto ročníku objaví také množstvo reklám, ktoré zobrazujú ženské zadky. Firmy by mohli pochopiť, že nahý zadok im predaj nezvýši,“ uviedla ďalšia zo spoluorganizátoriek Diana Soták Gregorová.
Upozorňujú na to, ž množstvo zadávateľov reklamy si neuvedomuje, že reklama, ktorá stavia na mýte „sex predáva”, v skutočnosti nie je účinná. Sexistickú komunikáciu preto realizujú zámerne s pomýlenou vidinou profitu.
{{ poll.title }}
{{ poll.title }}
{{ poll.thanks }}
{{ poll.title }}
{{ profiles[profileEvalueated.index].name }}
Zhoda: {{ profileEvalueated.weightPercentage }}%
